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彩电市场迎来逆生长 高端趋势逐渐彰显_0

发布时间:2020-02-26 18:08:53 编辑:笔名

2015年我国家电行业经历了异常艰辛的一年,部分品类产销量双双下滑。在大盘走低的背景下,彩电市场却迎来逆生长。

逆势微增洗牌加速

奥维云数据显示,2015年彩电出货量预测将达1.45亿台,同比微增2.8%;内销市场规模约为5434万台,同比增长4.5%;零售量同比增长4.8%,约为4764万台。

在普遍面临下行压力的情况下,彩电业的逆市上涨是出人意料的。中国电子视像行业协会常务副会长白为民表示。

对此,奥维咨询(AVC)黑电事业部副总经理董敏也认为,彩电市场取得的成绩的确让人眼前一亮。但他同时也指出,2015年只是打基础的一年,2016年,企业仍要准备好过苦日子。

他分析称,目前中国电视制造门槛较低,越来越多非传统意义上的品牌进入到了彩电行业,传统品牌也不再局限于自身,开始锻造子品牌或者品牌重塑。未来,品牌之间的边界将会逐渐消失,甚至会出现生死存亡的考验。能够留下来的将是将手握产业能力和互联生态构建力的全能型品牌。

高端趋势逐渐彰显

值得注意的是,彩电产品的高端化趋势已经开始逐渐彰显。据中怡康总经理贾东升于2016年红顶奖颁奖现场发布的高端家电调研结果显示,有55%的消费者能够接受元的电视产品,而超薄、音效、大尺寸成为消费者购买高端电视的三要素。

奥维数据也显示,高端化彩电产品正在持续走高,其中,55寸以上大尺寸产品渗透率达22%,智能产品更是高达73%。而曲面、激光和等创新技术的不断涌现,更是为高端彩电产品奠定了基础。据董敏预测,2016年,的占比将会占到84%,超高清电视将会占到43%,55+以上大屏电视将会占到29%,将会占到6%,超轻薄电视占到8%,高色域电视将占到15%,将会卖到1万台。

白为民表示,转型升级将是彩电行业这些年努力要做的事情。她认为彩电产品有能力向高端市场、高效率发展。

未来的产品一定是企业结合自身的资源,包括人力、物理、精力集中打造的。这样的产品一定是精美、精湛和的。董敏说:产品功能要既符合中国国情的现状和互联的快速发展,又具备相对可以接受的价格。用户拿到这样的产品感觉会非常的美妙,并且可以获得预期之外的满足。

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