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汽车广告也精彩04年汽车广告赏评多图蔬菜

发布时间:2020-10-20 18:38:23 编辑:笔名
汽车广告也精彩 04年汽车广告赏评(多图) 摘要:    2004年是中国汽车行业的调整年。在这一年,“车型为王”的时代已经终结,广告作为汽车企业的营销手法越来越重要,这在客观上促进了广告业的迅速发展,让

    2004年是中国汽车行业的调整年。在这一年,“车型为王”的时代已经终结,广告作为汽车企业的营销手法越来越重要,这在客观上促进了广告业的迅速发展,让汽车广告呈现出一派色彩斑斓的景象。这些广告卓越的创意和精美的表现,为汽车行业注入了新的魅力,成为广告业中的一股新生力量。我们也注意到,整个汽车行业对广告的投入不断加大,精典案例不时呈现。它不仅仅是一种告知,更是一门艺术,在行业的发展中扮演着不可或缺的角色。

  上海大众途安《驰聘篇》

  广告设计公司:上海蓝梦广告有限公司

  创意说明:极富动感的途安驰骋的广告简单明了,让读者一眼就能看出这是上海大众新MPV途安的广告,同时,其拥有良好的操控、豪华配置。“途行天下,安畅生活”将“途安”两字包含其中,表明了途安这款产品的内涵,而广告左上方的文字则提醒消费者:途安就是他们心中的理想MPV。

  上海通用君威《荷花篇》

  广告设计公司:实力媒体

  创意说明:君威作为别克品牌的中高级轿车,一向以动与静的强烈对比作为其特点———动反映君威极强的动力和良好的操控性,静则显示了君威车身内部超乎其他车型的安静。“在动静中容智慧,于无声处见君威”,君威置身于荷花之中的广告作品,体现了君威的内涵———在强烈的对比中将动与静协调,显示其成竹在胸的非凡气概。

  上海通用“别克关怀”《围巾篇》

  广告设计公司:实力媒体

  创意说明:这个广告简单明了,但却蕴含深意。“别克关怀”作为上海通用推出的服务品牌,如何推广是个难题。在汽车座椅上围一条围巾,汽车座椅俨然一个需要人呵护的亲人,而“别克关怀”正是送去呵护的“人”。汽车座椅又暗指爱车,围巾显示了“别克关怀”悉心的呵护,“关怀总围绕”更有画龙点睛之作用。

  上海通用凯越广告《细节篇》

  广告设计公司:实力媒体

  创意说明:“当科技为人性而诞生,一切都触手可及”这句话正是这个广告的精髓。凯越置身于一个半圆中,四周的墙壁上每幅画逐个体现了凯越丰富的配置、良好的性能和高等级的配置。定位于商用和家用两个用途的凯越拥有28项人性化科技配备,这幅广告作品无疑极好地体现了这些细节。

  广州本田Fit(飞度)两厢轿车

  广告设计公司:省广博报堂广告有限公司

  创意说明:碧波荡漾,一名游泳健将在其中自在翻腾。这种美感及其随心所欲驾驭的姿态与飞度两厢轿车内涵暗合。此广告作品画面清新有致,正是为了贴合飞度两厢轿车“动感飞度,激扬生活”的产品定义。在画面中,一辆飞度两厢轿车横放在读者面前,其两厢特质和流畅曲线让人印象深刻。凭此广告,刚刚上市的飞度先声夺人。

  东风雪铁龙新萨拉毕加索《天空篇》

  广告设计公司:北京电通广告有限公司

  创意说明:创新者的思维高远,不会被禁锢住,同样,毕加索内涵的创新精髓同样纵横四方,就像标题“我的天”一样。天空在萨拉毕加索眼中如此宽广,在创新者的眼中相信也同样广阔无垠。该广告以“创新”为核心概念,力图将车格与人格的精神统一,在传播产品卖点的同时也拉近与目标消费者的距离,让他们感同身受,体会到萨拉毕加索与他们默契如一,天生而在的创新精神。而标题简短,琅琅上口,易于记忆,并且富有张力,给人无限联想的空间。

  东风雪铁龙法国浪漫游促销《钥匙篇》

  广告设计公司:北京电通广告有限公司

  创意说明:购买了东风雪铁龙车就有机会去法国,而买车的标志就是拥有车钥匙,因此,将法国的标志艾菲尔铁塔和车钥匙巧妙融合起来,而单纯地将法国游信息传达出去。画面简单,抢眼,富有冲击力,令人印象深刻,从而给人留下好感和记忆度。本篇获得第十一届中国广告节汽车类作品入围奖。

  东风标致品牌系列广告《狮王篇》

  广告设计公司:灵智精实整合行销传播集团北京分公司

  创意说明:东风标致创意了一套系列稿,前三张为前导,分别露出狮子标志的头部、手部及脚步,分别代表了东风标致的企图心、创造力,以及优良的传统历史。画面的一张才完整地显现出雄狮的标志,表明狮王已经来临,同时带出全新的品牌口号———“标新、致远”,体现了标致的高科技创新能力,以及源于东风的使命感,言简意赅,让消费者牢牢地记住了东风标致这个品牌。

  东风标致307功能系列广告之《排挡杆篇》

  广告设计公司:灵智精实整合行销传播集团北京分公司

  创意说明:该广告将东风标致307独有的功能与成功者的心态相结合,一方面强调了产品的科技,另一方面让消费者对“品味成功,品味生活”有更深刻的理解和认同。

  华泰汽车《三十六计》是一款谋略之上的页游戏《试驾篇》

  广告设计公司:华泰汽车公司

  创意说明:试乘试驾是每一个汽车厂家常用的招揽潜在客户的手法,本篇是华泰汽车公司在全国范围内展开试乘试驾活动的告知性广告。广告构图简单明了,一辆车,一串钥匙,试乘试驾就可启动。文字简洁清晰,内容一目了然,而把“驾”字特别处理,突出了活动的主题。

  长安福特蒙迪欧《上市篇》

  广告设计公司:传立媒体

  创意说明:该广告以门和车的关系进行类比,门是通往世界的凯旋之门,车是通往世界的经典之车,加上摄影师巧妙的灯光运用,将蒙迪欧的质感和魅力表现得淋漓尽致。文案虽只有寥寥数字,但蒙迪欧的豪气已经跃然纸上。

  奇瑞QQ“秀我本色系列”《时尚篇》

  广告设计公司:奇瑞汽车公司

  创意说明:本篇是《风景篇》的姊妹篇,目的是强化奇瑞QQ是一款小巧迷你型时尚微轿。该广告同样用漫画的形式勾勒城市,体现了一种和谐时尚的生活方式。本篇以“时尚由我执笔”为核心概念,突出读者就是时尚生活的主宰者,而有了奇瑞,更增加了时尚的品味。广告充满生活气息,也很有感染力。

  东风雪铁龙《富康十年篇》

  广告设计公司:南京润通广告有限公司

  创意说明:富康是东风雪铁龙旗下先驱、元老级产品,十年以来一路狂奔,为东风雪铁龙品牌奠定了不可撼动的基础与广泛的声名。富康十年生日之际创作该平面稿,用汽车轮胎与玫瑰花的结合,不仅形象地表达了富康车带给用户们的温馨与舒适,也表达了此次促销宣传的价格主题,取得了良好的促进销售的效果。

  上汽通用五菱《贝壳篇》

  创意说明:此平面广告通过贝壳的坚硬与珍珠的宝贵,来阐释雪佛兰SPARK对车主的安全保护。画面中出现的三个不同大小的贝壳内涵为:大轿车所对安全的保护,作为微型轿车的雪佛兰SPARK在对安全但用户无法知道自己的密码是否已被他人窃取。(书聿)保护方面同样具备大轿车对生命保护所具有的优势。其“比生命更珍贵的,是珍惜生命的用心”的广告语是上汽通用五菱汽车对车主生命保护的真实写照。

  东风雪铁龙《中法文化年篇》

  广告设计公司:南京润通广告有限公司

  创意说明:“中法文化年”是中法两国交流的盛事。作为目前国内的中法合资品牌,东风雪铁龙进入中国之初,就坚定不移地确定了以“打造中国家轿”为目标的发展战略。适逢“中法文化年”年末,为庆祝东风雪铁龙销量历史性突破50万,感谢各新老用户的厚爱,迎接新年的到来,特推出全情回馈促销宣传。

  北京现代伊兰特《发动机篇》

  广告设计公司:国际海润广告有限公司

  创意说明:伊兰特背后是波涛彭湃的伊兰特原装发动机,体现了伊兰特良好的动力性,也与伊兰特“流动的激情”的产品内涵暗合。而广告左下方醒目打出伊兰特超低的价格,“入世价位,超值共享”吸引眼球。

  奇瑞QQ“秀我本色系列”《风景篇》

  广告设计公司:奇瑞汽车公司

  创意说明:奇瑞QQ作为一款小巧迷你型微轿,目标客户是城市年轻一族。该广告用漫画的形式勾勒城市、QQ和年轻人,体现了一种自由自在的生活方式。而QQ穿行自由,体现其在城市使用的许多优势。本篇以“风景我正勾画”为核心概念,充满青春气息,很有感染力。

  东风风行《背影篇》

  广告设计公司:北京电通广告有限公司

  创意说明:2004年起,风行汽车品牌全新定位为“伙伴”形象。本篇即从这个概念出发,主人公T恤背后的“风行”图案,代表穿着者的一种期许,不仅巧妙地表现出他与“风行”形影不离、相互依靠的伙伴关系,更直观传达出一个哲理:每一个成功者背后,都有一个值得依赖的伙伴。这看似浅显,其实耐人寻味。

  东风风行菱通《比较篇》系列

  广告设计公司:北京电通广告有限公司

  创意说明:风行菱通作为一款实用型MPV,自身有许多亮点可以发掘;而作为轻客升级换代产品,更有许多优势可供比较。本篇即以“谁比你行”为核心概念,从菱通的外观、用途、空间与座椅变换等方面一一娓娓道来,有凭有据,实实在在。事实证明,这套比较式广告还是很有杀伤力的。

  东南《金牌MPV促销篇》

  广告设计公司:东南汽车公司

  创意说明:去年底,东南汽车与中国女排签署了战略合作协议,中国女排成了菱绅MPV的代言人。本篇广告有两层涵义,一是菱绅MPV是中国女排的专用车,在此,拥有菱绅MPV代表一种成功;二是中国女排向消费者推荐菱绅MPV,它具有性价比高的优势,而16.98万元起的价格更加让人心动。

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