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苹果在中国市场占有率延续下降利润仍一骑绝

发布时间:2019-04-08 20:17:57 编辑:笔名

苹果在中国市场占有率延续下落利润仍一骑绝尘

近年来,国内外智能市场竞争日益激烈。苹果的市场占有率逐步下滑,华为、小米、vivo等国产品牌迅速崛起。与此同时,苹果凭仗其闭环的生态和软件分成在利润上占据了优势。从未来发展看,国产惟有在技术、渠道、生态等多个领域同时发力,才能在市场竞争中占据优势地位。

美国西部时间9月12日,苹果一口气发布了3款新产品,iPhone8、iPhone8Plus和为庆祝苹果进入智能市场10周年的iPhoneX。然而,就在苹果发布会的一天前,小米发布了和iPhoneX一样主打全面屏的新MIX2。华为则在更早些时候发布了与苹果对标的人工智能芯片麒麟970,并宣布下一代旗舰Mate10将在10月中旬发布。

苹果曾引领行业进入智能时代,10年后苹果新品再次来袭,这一次国产又有哪些新品和新技术应对苹果的挑战呢?

谦虚或高调之外

小米科技董事长雷军告知《经济》,为了避免与苹果新品发布撞车,小米MIX2的发布临时提前了一天。但我们对产品很有信心,只是影响力的问题。

华为的态度则更加针锋相对。在苹果发布会以后,华为终端业务直接在社交络推特上发声:失望吗?我们准备了的欣喜。10月16日,华为Mate10。一同发布的还有一段视频,苹果逐渐变成苹果核,其意义不言而喻。

不管国产厂商谦虚还是高调,苹果在中国市场份额的下滑趋势已相当明显。从纵向来看,来自第三方咨询公司的数据显示,苹果在大中华区的销售量持续6个季度下滑;2017年第三财季大中华区营收同比下落10%,环比下降25%,相比2015年第二季度更是下滑超过50%。从横向来看,2017年第二季度,华为、OPPO、vivo和小米排在中国市场的前4名,4家厂商的市场份额分别到达了20.2%、18.8%、17%和13%,同比均有增长。4家公司在中国市场占比总和已经到达69%,苹果在中国智能市场的份额仅为8.2%,相比去年同期的8.5%进一步下滑。

苹果新品的发布,能否遏制这1趋势?通信业专家,飞象总裁项立刚坦言:这次发布的苹果,产品整体创新不足。几项主打技术别的厂家都用过了。知名短视频博主谷阿莫在谈起苹果新品时,更是在每一项功能后都不无调侃地表示:不许你们说他人已经有这类设计了,重要的是苹果终于有了!的确,在苹果本次新品发布会开始之初,苹果股价一度上涨至163.96美元,但随着的发布开始下跌,终报收于160.86美元,下跌0.40%,这多少体现出资本市场的态度。

技术正在超车

由于iPhone8与iPhone7实在太过类似,而市场此次将眼光更加聚焦在iPhoneX上,并被苹果公司首席执行官蒂姆库克称为iPhone史上的奔腾。但是,即便是iPhoneX主打的技术亮点,苹果也不再是先行者。

iPhoneX的卖点是全面屏,也就是屏幕在上的比例占比尽可能大。但早在去年10月25日,小米就发布了其概念小米MIX,成为国内智能厂商中使用全面屏的,新发布的MIX2则被称为全面屏2.0。vivo、金立和华为也宣布将在9月下旬到10月中旬期间前后发布自己的全面屏新品。面板切割企业深圳市久久犇自动设备股份有限公司总经理廖艺龙表示:目前已有近10家客户与我们在谈合作,预计全面屏在上的运用将有爆发式增长。vivo高级副总裁倪旭东则表示:行业对全面屏的寻求,来自于全面屏能够在有限的机身空间里容纳更大的屏幕,更易于消费者在移动过程中使用。它将渐渐变成的标配。

iPhoneX的另外一卖点是将指纹识别改成脸部辨认,蒂姆库克宣称相比于指纹识别五万分之一的错误率,脸部识别的错误率仅为百万分之一。然而,早在iPhoneX之前发布的小米Note3和华为光荣Magic也支持人脸智能识别。为小米提供人脸识别底层技术的旷视云事业副总裁吴文昊表示,未来国内厂商在人脸识别上的运用不会止步于解锁,旷视正在打造一套适配整个平台的智能视觉解决方案,以解决不同厂商在图象增强、相机增强、智能图象和视频处理上的需求。

在芯片方面,华为自主研发的麒麟970一样强悍。华为消费者业务CEO余承东表示,麒麟970采取10纳米工艺,芯片上的晶体管数量达到了55亿颗之巨,在性能上提高了20%,同时却下降了50%的功耗。仅以数量而论,搭载在iPhoneX上的苹果A11处理器的晶体管数量仅为43亿颗,华为具有优势。

不论从设计,还是从应用技术,被寄予厚望的iPhoneX都比国产智能慢了半拍。在全球互联互通的大背景下,新技术的趋势和研发周期都在缩短,对于包括人工智能、物联、虚拟现实、增强现实等新技术、新应用融合方面,国产智能几乎与苹果、三星处在同一起跑线上。很多时候,一些新技术、新应用已是率先在国产上使用,然后才会被苹果、三星借鉴。中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧说。

一旦技术上并驾齐驱,国产在价格上的优势就更加明显。比如,iPhoneX国内起售价为8388元,小米MIX2起售价仅有3299元。市场研究机构界研究院院长孙燕飚表示:iPhoneX如此高昂的售价,性能上却没有太大的不同。消费者也在逐渐变得成熟理性,这使得其他会继续抢夺苹果的市场份额。

生态链仍需遇上

虽然在市场占有率和技术革新方面存在不足,但苹果在利润上仍然一骑绝尘。来自第三方公司的数据显示,全球智能市场今年季度的营业利润总额为121.1亿美元,其中苹果就占到83.4%。与之相比,拥有巨大出货量的国产利润并不高。

苹果的利润不但来自远高于行业平均水平的硬件,也来自基于苹果生态系统的软件,通过苹果音乐、影视和苹果商店与开发者分成,苹果的软件收入年度营收已经到达了278.04亿美元,甚至超过了脸书的276.4亿美元。此外,本次苹果新品摄像头支持增强现实,被视为增强现实运用特别是游戏爆发的契机,苹果将因此分得更多利润。来自投行摩根士丹利的报告称,增强现实技术有望在未来3年为苹果带来90亿美元的软件和服务收入。

态的方法通常是与不同品类的硬件联手。如小米生态链中已有包括电视、盒子、路由器乃至无线门铃和智能台灯在内的200多家公司,华为则选择为包括创维、长虹、海尔等100多个品牌的家电产品提供智能技术。

在合纵连横以外,国产厂商谋取更多话语权的方式还有比苹果更加强大的渠道建设。vivo曾泄漏,其在全国的线下零售店数量已超过了25万家,华为和小米则选择将线上和线下更紧密地结合在一起。在今年七夕之前,华为增设了12家授权体验店,整合线上线下,同时向智能生活馆的新方向发展,营建生活化、场景化的购物环境。雷军则带领团队到乡镇考察,研究小米在低线市场的渠道策略,形成线上线下化的联动。

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