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上海家化欲借双妹转型为时尚团体售

发布时间:2020-08-13 00:46:53 编辑:笔名

上海家化欲借“双妹”转型为时尚团体

佰草集、清妃、六神、美加净,上海家化给人的印象一直是日化企业,但这个大型日化国企正在寻求转型,欲做能与欧莱雅等国际时尚巨头比拼的时尚团体。家化董事长葛文耀本日在上海向易财经表示:"家化团体不甘心只做个人护肤品,定位高端包括护肤美容及饰品的双妹品牌将于6月正式上市,家化团体希望未来能参与钟表、珠宝和衣饰等更多时尚领域。" 复活双妹 "时尚产业是家化团体的梦想",葛文耀说。自从2007年定下走时尚之路的基调,这几年家化正在朝这个目标迈进,高端的佰草集打了头阵,而更高端的双妹的出现,将是家化团体向时尚产业生怕老婆回来撞见进军的关键一步。 葛文耀表示,要与欧莱雅、联合利华、宝洁和花王等国际巨头竞争,家化就应当提升品牌价值,加大研发,生产高附加值产品,提高毛利率。据葛文耀泄漏,1992年时家化的毛利是10%,2009年家化的毛利到达55%,今年一季度的毛利又提高到57%,葛文耀将这都归功于家化近年来加大高端品牌的建设。 "双妹"无疑是家化大打高端牌的一个利器。诞生于百年前在上世纪30年代备受上海滩名媛推许的双妹,其"复活"后的家专卖店将开在和平饭店,本定于世博前上市的双妹,由于和平饭店重新装修进度的延迟,使得双妹的店也将推迟到6月份正式营业。 据悉,新的双妹将主打30年代上海文化,已有40多个不同类别的产品,包括护肤、美容和饰品等。"现在说双妹要成为品牌还为时尚早,目前还只能说是高端产品,要渐渐发展",葛文耀低调地说。不过听说双妹的一块香皂就要300元,价位可谓级,主打老上海文化的双妹如何在世界品牌云集的现时上海突围而出,使人期待。 为了将双妹打造成时尚品牌,家化还牵手蒋介石曾孙蒋友柏的橙果设计公司,全程负责双妹的全新LOGO、产品包装及店铺设计。新双妹也不会沿用100年前的老配方,所有配方都将经过重新研发。 不过略显难堪的是,双妹在大陆被定位为品牌,而上海家化前身-广生行在香港依然有双妹产品在销售,且定位较低端,与家化的双妹高端定位明显有冲突。据了解,广生行的双妹是在香港注册的,而中国大陆和海外其他国家的双妹品牌则是由上海家化注册的,面对如此局面,葛文耀表示,"上海家化斟酌未来收购整合香港广生行的双妹,以实现品牌的统一"。 加速佰草集国际化 除双妹,家化的另一个高端品牌佰草集也在加速进入海外市场。2009年,佰草集销售额10亿,同比增长45%,而今年佰草集的目标是业绩增长60%。佰草集现在法国一个月销量有4五千件,销售额在10万-20万欧元,但产品线较少,家化正在陆续扩充佰草集在海外市场的产品线,"应该说佰草集在海外已基本站稳脚根",葛文耀说。 据了解,佰草集目前已进入欧洲的法国、意大利、荷兰和西班牙,今年会进港澳台市场,日本和新加坡市场也正在洽谈中。位于台北101大楼的佰草集专卖店行将开业,这是国内日化品牌首次进入台湾市场。葛文耀泄漏,打算将佰草集的海外事业单独成立国际公司来运作,独立核算。 而刚刚起步的佰草集SPA下个月将在北京开设家店,目前佰草集SPA单店也都开始盈利。葛文耀表示,佰草集SPA一两年后也将进入海外市场,目前已在谈相干合作,并且已有风险基金看中,希望投资佰草集SPA和双妹,但佰草集SPA不缺资金,"现在让风险资金进入不合算。" 与主营化妆品的家化上市公司不同,葛文耀表示,家化团体希望继续扩大业务范围,要做除休闲酒店、化妆品以同样的外的时尚产业,包括钟表、珠宝、衣饰等,做以佰草集和双妹等高端品牌为支柱的时尚团体。个人护理+时尚产业,是家化团体未来的版图。 为了向高附加值的时尚产业升级,家化还不断加大产品研发和设计研发。葛文耀表示,想要向时尚产业升级,就要像韩国的三星、LG那样走"视觉经营"的战略。上海家化已与复旦大学视觉艺术学院等多所院校和机构进行合作,储备设计开发人材,构建类似于宝洁联合实验室的开放式科研体系。 (来源:易 作者:王婷婷)

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